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随着消费者民族自信的增强和年轻一代消费群体的崛起，越来越多的国货品牌通过挖掘品牌传统文化与历史，融入新技术与新潮流，以全新的姿态走进大众的视野，掀起一场国风新潮。今年的“双十一”数据显示，成交额过亿元的品牌中，国货品牌近五成，同比增长17%，成交额同比增速Top10品牌中，有8个是国货品牌。国货品牌整体销量的迅速增长，体现出新一代消费者更看重产品的文化和底蕴。而很多国货品牌根据中国消费者的观念变化，不断开拓创新，打造了更有个性、质量更好的产品。例如，波司登首创风衣羽绒服，充分结合了风衣与羽绒服两个经典品类的风格和优势，满足商务场合穿着需求；李宁推出全新独立高级运动时尚品牌LI-NING1990，拓宽产品边界，布局高端市场。